顶尖潮牌齐聚国内天猫限时云端蹦迪!天猫潮流矩阵也在打开改造与进化,携手更多青年代代见证潮流改造。

  潮牌       |      2022-05-16 15:49:36

每一届年青人,都有自己的“潮”法。要说近两年的大热门,街头潮流文明是名副其实的TOP1。从伦敦、纽约、东京的街头走向全世界,它正成为当下年青一代向外界宣示自我情绪的途径:我们这一代,不愿受时代、性别、性格等一切因素捆绑,要的便是彰显自我、独立洒脱。

  而一旦将视线聚集国内,就会发现热心街头潮流文明的年青人们,正纷纷上天猫赶“潮”。包含街头潮流文明在内的许多新潮牌、设计师品牌和圈层品牌及风格品牌,正成为天猫上新兴起的重要赛道。

  近期,天猫集结52个潮流品牌,共同向消费者展示下一季潮流趋势——“街潮多元化”。从潮牌集结、联合潮流霸主媒体Hypebeast、风暴音乐节线上“云蹦迪”到潮牌主理人团体亮相,天猫打出一手潮“牌”,又一次凝集成“潮牌都在天猫”的强壮感知。

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  打造新潮体验,吹响潮牌集结号

  众所周知,街头潮流文明四大元素为街舞、DJ、说唱(MC)和涂鸦。此次“天猫潮牌”企划中,天猫于多元街头流行文明中提炼出 2022 潮流趋势四大“关键词”,初次公开平台潮流矩阵:潮流运动、潮流音乐、高街潮流与涂鸦艺术,即以运动风格重绎潮流表达、自音乐风格寻获穿搭灵感、潮流与时尚的跨界探究与街头领域的多元艺术形态。当年青人们围绕着四大元素进行自我表达的一起,天猫潮流矩阵也在打开改造与进化,携手更多青年代代见证潮流改造。

  一起,正是以这四大趋势为脉络,天猫会聚国内外一线潮流品牌,为潮流玩家们打造出全新的线上“潮流集结地”。从潮流运动趋势下的Palm Angels、Y-3、VANS、THRASHER、DICKIES、WASSUP,嘻哈音乐主题的AMBUSH、OFF-WHITE、BAPE、CLOT、ROARING WILD,Acne Studios、Alexander Wang、A.P.C、A-Cold-Wall、MAISON KISUNE所引领的高街潮流以及RANDOMEVENT、REDCHARCOAL、FMACM、TBSM、8ON8为代表的涂鸦艺术……五十二家国内外闻名潮牌齐聚,在天猫烘托出一场极具个性的潮流盛宴。明显,天猫扮演的人物不仅是潮牌与其受众群体的“连接器”,一起也在充分发挥本身的平台能量,将原本“小众”的潮牌们推上更广阔的舞台。



  潮音+潮人+潮牌,多元化强势种草

  潮牌俱至,天猫又将怎么打牌?关于潮流文明,营销圈内早已有了“潮牌是个圈”的共识。从表层看,这本便是广为流传的经典结论,但另一方面,这正点出了潮流文明超强的圈层性。对潮流人士来说,对一系列潮元素如数家珍只是基本功,但对普罗群众而言,单是一连串的专业术语和英文标识就已让人眼花缭乱。因此,怎么做好潮流文明传播、凭借潮流元素赋能营销,向来是个瓶颈明显的问题。

  来看看天猫的打法。回顾近期的一系列动作,天猫整合创意策略、前言途径以及站内资源,共同构成高强度聚力,打出圈层渗透+出圈曝光的营销组合拳,从云端撩动年青人群心智,集聚潮牌种草势能。其间「天猫潮牌之夜」潮酷风暴电音节,相关话题全网总传播量高达10.3亿+,引发业界重视。那么,连续三天的「天猫潮牌之夜」究竟是怎么燥起来的?

  前期预热阶段,天猫首先发布一支“整活”视频,将52家潮牌名称悉数写入歌词,以rap的形式科普潮牌读音,用潮流年青的方式让“潮牌尽在天猫”的魔性音律响彻Z代代心智。这里还藏着一个小巧思:之所以将品牌数量定为52,恰是因为这是一副去掉大小王之后的扑克牌张数。