韩流潮牌在国内市场大展宏图,而低端价位的可替代性也会加重品牌之间的竞赛。

  潮牌       |      2022-05-16 15:46:31

近来,韩国潮牌Kirsh在我国正式扩张线下渠道。依据小红书上网友贴出的围挡相片,Kirsh将在南京德基广场开设我国首店。此外,杭州万象城、湖滨银泰in77也呈现了Kirsh品牌的装修围挡,但具体开业时间依然未知。

韩国潮流服饰品牌Kirsh于2008年建立,鲜红的樱桃是它的标志,该品牌以年青女性为主要方针客群。2020年,Kirsh还曾开拓过美妆系列,但现在官网上美妆产品已不见踪迹。
e61190ef76c6a7efb2351f51c7d3fb5bf3de666d.jpeg现在,Kirsh在我国以跨境电商的方法进行出售。在Kirsh天猫海外旗舰店上可以看到,除了部分材质较厚的冬装产品价格上千元,该品牌的主要价格带在600元以下。T恤、背心等根底款比较多,其价格大约在200元到400元之间。


图源:天猫
尽管尚未在我国开设线下店,但Kirsh通过小红书、微博等中文社交媒体渠道已经积累了一定的热度。Kirsh在官方账号上发了不少国内明星演员的穿搭相片,他们根本都是穿着带有樱桃标识的样式,以加强该品牌的记忆点。

Kirsh一会儿接连布局三家中高端商场,足以让人窥见其对我国市场扩张的决心。除了Kirsh,近一年内Nerdy、chuu两个韩国潮牌也在加速布局我国的线下门店,且均以中高端商场为进驻方针。

2021年内,Nerdy在我国13个城市开设了15家门店,掩盖一二线城市。chuu的扩张速度更快,规模也更广。自2021年5月起,chuu在我国多个城市开设了数十家门店,包含南京德基广场与杭州万象城及湖滨银泰in77。

韩国潮流品牌在我国的强势进攻,离不开一个“懂行”的代理商。

界面时髦曾报道,chuu凭借其我国代理商”杭州黯涉”在服装品牌和电商业务运营上的经验,在2021年大幅更新品牌形象,并在线下大举扩张。杭州黯涉是闻名服装企业拉夏贝尔的相关公司。


图源:小红书
Kirsh、Nerdy和chuu这三个品牌,在风格、方针客群和价位带上的重合度都很高,不过也有各自的标志性特点。

比如,chuu品牌在门面装潢上会以大面积的绿色和霓虹灯管来吸引眼球,并倾向于将品牌名在服装中展露;Nerdy则是以Track Suit运动服而出名,会在袖管和裤腿上设计两条边线,并印上品牌名。

但当一个商场调集了这几家在根底款上迥然不同的品牌时难免会让顾客感到视觉疲劳,而低端价位的可替代性也会加重品牌之间的竞赛。

另一方面,快时髦品牌在我国市场的盈利期早已曩昔,一些极具性价比的线上服饰品牌正在取代群众顾客的干流选择。而在疫情反复之下,线下门店成本正在攀升。显然,这将对新品牌的现金流提出应战,尤其中高端商场的租金要求或许会更高。

实际上,随着近年来Kpop以及韩国影视等韩流文化在全球规模内的传达加强,韩国时髦潮流的影响力也随之提高。此前依托于韩剧而风行我国市场的韩妆品牌便是一个佐证。而Kirsh等韩国潮牌从产品到营销体现的互联网特性和普适性也极强。

但是,潮流总是稍纵即逝,尤其在日益成熟的我国服装市场最不缺乏的便是新品牌。低端价位带或将协助这些具有时髦新鲜感的潮牌在短期内为群众所接受,但难点就在于怎么维系这份新鲜感,建成一个真正具有长期影响力的品牌。